Тренды POS-материалов 2026 года: что будет работать в офлайн-торговле

30.12.2025 Просмотров: 76

Офлайн-ритейл в 2026 году продолжает трансформацию под давлением e-commerce, маркетплейсов и изменившегося покупательского поведения. В этих условиях POS-материалы остаются одним из ключевых инструментов влияния на решение о покупке – но только при условии, что они соответствуют актуальным трендам, ожиданиям аудитории и технологическим возможностям рынка.

По данным исследования Deloitte Global Retail Trends, более 70% решений о покупке в физических магазинах по-прежнему принимаются непосредственно у полки, что делает POS-материалы стратегически важным элементом офлайн-коммуникации

Роль POS-материалов в офлайн-торговле

POS-материалы (point of sale materials) – это любые рекламные и информационные носители, размещаемые в торговом пространстве и влияющие на покупателя в момент выбора товара. В 2026 году их роль выходит далеко за рамки «декорации полки».

Ключевые функции POS-материалов в современном ритейле:

навигация и упрощение выбора в перегруженном ассортименте;
усиление бренда на фоне конкурентов;
стимулирование импульсных покупок;
перенос цифрового опыта в офлайн-точку.

Согласно исследованию POPAI Global Shopper Study, грамотно реализованные POS-материалы способны увеличить продажи конкретной позиции на 15–30% в зависимости от категории товара

В современных магазинах POS-материалы работают не изолированно, а как часть общей экосистемы офлайн-опыта, связывая бренд, продукт и цифровые каналы в одной точке контакта.

Главные тренды POS-материалов в 2026 году

В 2026 году POS-материалы формируются под влиянием сразу нескольких факторов: цифровизации покупательского опыта, усиления экологических требований и роста конкуренции внутри офлайн-ритейла. В отличие от предыдущих лет, ключевые тренды больше не существуют изолированно – они работают в связке, усиливая друг друга. Современные POS-решения должны одновременно быть визуально понятными, технологичными и адаптированными под конкретную аудиторию и торговое пространство.

Именно комплексный подход к оформлению точки продаж становится одним из ключевых драйверов роста офлайн-каналов в 2025–2026 годах

Экологичные и устойчивые материалы

Экологичность перестала быть имиджевым бонусом – в 2026 году это базовое ожидание потребителя. Бренды и ритейлеры всё чаще отказываются от пластика в пользу переработанного картона, биоразлагаемых композитов и многоразовых конструкций.

Все больше покупателей по всему миру готовы отдать предпочтение бренду, который демонстрирует устойчивый подход, включая POS-материалы .

Для POS-материалов это означает рост спроса на картонные дисплеи, модульные конструкции с повторным использованием и печать экологичными чернилами без потери визуального качества.

Интерактивные технологии

В 2026 году интерактивные POS-материалы перестают быть экспериментом и становятся прикладным инструментом повышения продаж в офлайн-магазинах. Их ключевая задача – компенсировать ограниченное время контакта покупателя с продуктом и перенести в физическую точку продаж те сценарии взаимодействия, которые ранее были доступны только онлайн.

Наиболее востребованные интерактивные форматы POS-материалов в офлайн-торговле включают:

QR-коды нового поколения – используются не как статическая ссылка, а как точка входа в экосистему бренда: видеообзоры, инструкции, сравнение товаров, отзывы, программы лояльности.
AR (дополненная реальность) – позволяет «оживлять» POS-материалы через смартфон: демонстрировать продукт в использовании, показывать вариации, комплектацию или сценарии применения.
Сенсорные экраны и интерактивные панели – используются для подбора товара по параметрам, фильтрации ассортимента и сравнения характеристик прямо в торговом зале. По данным McKinsey, интерактивные экраны в магазинах повышают вероятность покупки в категориях с широким ассортиментом

Ключевая особенность интерактивных POS-материалов в 2026 году заключается в том, что они становятся частью процесса выбора товара, а не существуют отдельно от него. POS-носитель становится связующим звеном между физическим магазином, мобильным устройством покупателя и цифровыми каналами бренда.

В результате интерактивные технологии в POS-материалах решают сразу несколько задач: увеличивают время взаимодействия с продуктом, снижают нагрузку на персонал и повышают конверсию у полки, особенно в категориях с высокой конкуренцией и сложным выбором.

Персонализация и локальный контент

В 2026 году персонализация POS-материалов выходит за пределы индивидуальных данных о покупателе и смещается в сторону контекстной и локальной релевантности. В условиях офлайн-торговли ключевым фактором эффективности становится не «знание конкретного клиента», а адаптация коммуникации под место, формат магазина и локальные поведенческие паттерны.

На практике это выражается в следующих решениях:

адаптация текстов и визуалов под регион и язык аудитории
разные POS-материалы для сетевых и локальных магазинов
использование локальных офферов и сезонных сценариев

Согласно данным NielsenIQ, покупатели значительно лучше реагируют на торговые сообщения, которые воспринимаются как «релевантные именно этому магазину», а не как универсальная рекламная коммуникация

Минимализм и эстетика дизайна

Минимализм в POS-дизайне в 2026 году является прямым ответом на перегруженность торгового пространства и информационную усталость покупателей. В условиях, когда полка насыщена брендами, акциями и визуальными стимулами, именно простые и структурированные POS-материалы получают преимущество в восприятии.

Современный минималистичный POS-дизайн строится вокруг одного ключевого сообщения, которое считывается за доли секунды. Это особенно важно для офлайн-торговли, где время визуального контакта с POS-материалом зачастую не превышает 2–3 секунды.

По прогнозам WGSN, минимализм и визуальная «чистота» остаются доминирующим направлением в ритейл-дизайне как минимум до 2028 года, поскольку напрямую влияют на скорость принятия решения у полки

Для POS-материалов это означает отказ от перегруженных текстов, сложной графики и избыточных акционных сообщений в пользу чёткой иерархии элементов, ограниченной цветовой палитры и визуальной согласованности с брендом и интерьером магазина. В результате POS-материал перестаёт «кричать» и начинает работать как навигационный и смысловой ориентир для покупателя.

Прогнозы развития

В ближайшие 1-3 года (2026–2027) POS-материалы будут эволюционировать в сторону трёх синергичных направлений: технической «оцифровки», экологичности и локальной релевантности. Эти изменения не разрозненные – они соединятся в «физически-цифровые» решения, где POS становится частью экосистемы бренда.

POS-материалы в 2026 году должны стать «умнее» и одновременно – проще в восприятии. Брендам и ритейлерам стоит действовать по принципу «пилотные решения – измерение эффективности – масштабирование»: стартовать с недорогих интерактивных интеграций, измерять их фактическую эффективность и масштабировать только при только после подтвержденного роста ключевых показателей. Это позволит сочетать быстрый эффект (увеличение вовлеченности и конверсии) с контролем затрат и соблюдением устойчивых практик.